corporate identity

Identyfikacja wizualna firmy jest jednym z podstawowych narzędzi kreowania wizerunku firmy na dzisiejszym rynku. Zarówno wprowadzanie jak i wzmacnianie pozycji marki na rynku, powinno opierać się na czytelnym i spójnym “zestawie” symboli i zachowań marketingowych firmy, które w sposób jednoznaczny identyfikują i odróżniają ją od istniejącej konkurencji. Skuteczna i konsekwentna identyfikacja wizualna, jest jednym z podstawowych czynników decydujących o sukcesie rynkowym i marketingowym produktu lub usługi, a co za tym idzie firmy.

Podstawowym elementem identyfikacji firmy jest znak firmowy – logo. Spełnia rolę zarówno marketingową jak i informacyjną. Główne zadania jakie powinno spełniać to:

• absorbowanie oglądającego niebanalną formą graficzną wyróżniającą je z otoczenia
• stworzenie więzi emocjonalnej pomiędzy osobą a symbolizowanym przedmiotem, poprzez formę graficzną odpowiadającą charakterem danemu przedmiotowi.

Logotyp powinien być przede wszystkim czytelny i łatwo rozpoznawalny – dzięki czemu łatwiej zapada w pamięć konsumentowi.

Budując spójny wizerunek firmy pożądane jest zachowanie zgodności na wszystkich polach, na których promowana jest marka. Strona internetowa, materiały promocyjne, poligrafia, gadżety firmowe powinny ze sobą bezpośrednio korespondować, tworząc jako całości silnie oddziaływujący na konsumenta przekaz, mający na celu umocnienie rozpoznawalności firmy na rynku.